Wat is een meta description en hoe schrijf je die?

Wat is een meta description en hoe schrijf je die?

Als je in Google zoekt zie je onder elke zoekresultaat een kort stukje tekst dat beschrijft waar de pagina over gaat. Dat is de meta description. Hoewel het geen directe invloed heeft op je ranking in Google, bepaalt het wel of mensen op jouw resultaat klikken of op dat van je concurrent. In dit artikel leg ik uit wat een meta description is en hoe je er een schrijft die mensen overtuigt om te klikken.

Wat is een meta description?

Een meta description is een HTML-element dat een korte samenvatting geeft van de inhoud van een webpagina. Het is de tekst die Google toont onder de blauwe link in de zoekresultaten. De ideale lengte is tussen de 150 en 160 tekens: te kort en je mist de kans om je boodschap over te brengen, te lang en Google knipt je tekst af.

Heeft een meta description invloed op je SEO ranking?

Direct niet. Google heeft bevestigd dat meta descriptions geen directe rankingfactor zijn. Maar indirect wel: een goede meta description verhoogt je Click Through Rate (CTR), het percentage mensen dat op jouw resultaat klikt. Een hogere CTR signaleert aan Google dat jouw pagina relevant en aantrekkelijk is, wat indirect bijdraagt aan je ranking.

Wat maakt een goede meta description?

Een goede meta description bevat je primaire zoekwoord, want Google markeert dit vet in de zoekresultaten. Ze is specifiek en beschrijft precies wat de bezoeker op de pagina vindt. Ze heeft een duidelijke call-to-action zoals lees meer, ontdek of vraag aan. Ze wekt nieuwsgierigheid of lost een probleem op. En ze past binnen 150 tot 160 tekens.

Voorbeelden van slechte en goede meta descriptions

Een slechte meta description: Hart IT is een webdesignbedrijf in Utrecht dat websites maakt voor bedrijven in de regio. We zijn beschikbaar voor nieuwe projecten.

Een goede meta description: Professionele WordPress website laten maken in regio Utrecht? Hart IT bouwt én beheert jouw website voor één vast bedrag per maand. Vraag gratis advies aan.

Het verschil: de goede versie bevat een zoekwoord, beantwoordt een vraag, noemt het unieke voordeel en heeft een call-to-action.

Meta descriptions voor verschillende soorten pagina’s

Voor je homepage beschrijf je wat je bedrijf doet, voor wie en wat je onderscheidend maakt. Voor dienstenpagina’s beschrijf je specifiek de dienst en het voordeel voor de bezoeker. Voor blogartikelen beschrijf je wat de lezer leert en waarom het waardevol is. Voor contactpagina’s noem je de gemakkelijkste manier om contact op te nemen en de reactietijd.

Wat als je geen meta description instelt?

Als je geen meta description instelt, kiest Google zelf een stuk tekst uit je pagina om te tonen. Dit is zelden ideaal: Google kiest niet altijd de meest overtuigende tekst. Het zelf schrijven van meta descriptions geeft je controle over hoe je website eruitziet in de zoekresultaten.

Meta descriptions instellen in WordPress

Met de Yoast SEO plugin kun je eenvoudig meta descriptions instellen voor elke pagina en blogpost. Scroll naar beneden op je pagina of post in de WordPress editor en je ziet het Yoast SEO blok met een veld voor de meta description. De plugin toont ook een voorbeeld van hoe het resultaat eruit ziet in Google.

Conclusie

Een goed geschreven meta description is een klein detail met grote impact. Het kost slechts een paar minuten per pagina maar kan je klikfrequentie significant verbeteren. Neem de tijd om voor elke belangrijke pagina een unieke, pakkende meta description te schrijven.

Veelgestelde vragen

Hoe lang mag een meta description maximaal zijn?

De ideale lengte is tussen de 150 en 160 tekens inclusief spaties. Google knipt langere meta descriptions af met drie puntjes. Sommige zoekopdrachten tonen langere snippets, maar het is veilig om je aan de 160 tekens te houden.

Schrijft Google soms zijn eigen meta description?

Ja, Google kan besluiten om een andere tekst te tonen dan jouw meta description als het algoritme denkt dat een ander stukje tekst van je pagina beter aansluit op de zoekopdracht. Dit is een reden om je paginatekst ook goed te schrijven.

Moet elke pagina een unieke meta description hebben?

Ja, elke pagina moet een unieke meta description hebben die specifiek beschrijft wat er op die pagina te vinden is. Dezelfde meta description voor meerdere pagina’s is een gemiste kans en kan als duplicate content worden gezien.

Wat is een goede Click Through Rate voor organische zoekresultaten?

De gemiddelde CTR voor organische zoekresultaten varieert sterk per positie. Positie 1 heeft gemiddeld een CTR van 25 tot 30%. Positie 3 gemiddeld 10%. Positie 10 slechts 2 tot 3%. Een goede meta description kan je CTR significant verhogen.

Kan ik emoji gebruiken in een meta description?

Technisch gezien kan het, maar het wordt afgeraden. Google toont emoji soms maar niet consistent. Het kan ook onprofessioneel overkomen, afhankelijk van je branche. Stick to tekst voor een betrouwbare weergave.