Wat zijn zoekwoorden en hoe kies je de juiste?

Wat zijn zoekwoorden en hoe kies je de juiste?

Als je iets wilt met SEO of Google Ads, is zoekwoordonderzoek de eerste en meest cruciale stap. De juiste zoekwoorden targeten kan het verschil maken tussen een website die dagelijks nieuwe klanten aantrekt en een website die nauwelijks gevonden wordt. In dit artikel leg ik uit wat zoekwoorden zijn, hoe je de juiste kiest en welke tools je daarvoor kunt gebruiken.

Wat zijn zoekwoorden?

Zoekwoorden, ook wel keywords genoemd, zijn de woorden en zinnen die mensen intypen in Google als ze naar iets zoeken. Als jij website onderhoud abonnement intypt in Google, is dat een zoekwoord. SEO draait erom dat jouw website gevonden wordt voor de zoekwoorden die jouw doelgroep gebruikt.

Soorten zoekwoorden

Er zijn verschillende soorten zoekwoorden, elk met hun eigen kenmerken. Short-tail zoekwoorden zijn korte, algemene zoekwoorden zoals website of webdesign. Ze hebben veel zoekvolume maar zijn zeer competitief en hebben vaak onduidelijke zoekintentie. Long-tail zoekwoorden zijn langere, specifiekere zinnen zoals website laten maken voor ZZP Utrecht. Ze hebben minder zoekvolume maar zijn minder competitief en hebben een duidelijkere zoekintentie. Mensen die zoeken op long-tail zoekwoorden zijn vaak dichter bij een aankoopbeslissing.

Zoekintentie: het belangrijkste aspect van zoekwoordonderzoek

De zoekintentie is wat iemand wil bereiken met zijn zoekopdracht. Er zijn vier hoofdtypen zoekintentie. Informatief zoals wat is een SSL certificaat. Navigatief zoals hartit.nl. Commercieel zoals beste webdesign bureau Utrecht vergelijking. Transactioneel zoals website laten maken aanvragen.

Voor je bedrijfswebsite wil je je richten op commerciële en transactionele zoekwoorden: mensen die al klaar zijn om iets te kopen of contact op te nemen.

Hoe doe je zoekwoordonderzoek?

Begin met het opschrijven van alle woorden en zinnen die jouw doelgroep zou kunnen gebruiken om jou te vinden. Denk vanuit je klant, niet vanuit jezelf. Technische jargon dat jij gebruikt, wordt misschien niet gezocht door jouw klanten.

Gebruik daarna tools om je lijst te verfijnen en uit te breiden. Google Ads Zoekwoordplanner geeft inzicht in zoekvolume en concurrentie. Google Search Console toont op welke zoekwoorden je website al gevonden wordt. Google Autocomplete geeft suggesties als je typt in de zoekbalk. Ubersuggest en Semrush bieden uitgebreide zoekwoordanalyses.

Zoekvolume vs. concurrentie

Het ideale zoekwoord heeft een redelijk zoekvolume (genoeg mensen zoeken erop) en lage concurrentie (weinig andere websites proberen erop te scoren). Zoekwoorden met hoog volume en hoge concurrentie zijn moeilijk te ranken, zeker voor kleinere websites. Begin met long-tail zoekwoorden die specifiek zijn voor jouw niche en regio.

Lokale zoekwoorden: de kans voor MKB

Als lokaal bedrijf heb je een groot voordeel: lokale zoekwoorden hebben vaak minder concurrentie dan landelijke zoekwoorden. Website laten maken Utrecht heeft veel minder concurrentie dan website laten maken. Door consequent lokale zoekwoorden te gebruiken op je website, in je Google Bedrijfsprofiel en in je content, kun je significant beter gevonden worden in je regio.

Zoekwoorden verwerken in je website

Gebruik je belangrijkste zoekwoord in de paginatitel, de H1 kop, de meta description, de eerste alinea van je tekst en in de URL van de pagina. Gebruik gerelateerde zoekwoorden en synoniemen door de rest van de tekst. Schrijf altijd voor mensen, niet voor zoekmachines: een tekst die overdreven veel zoekwoorden bevat, wordt afgestraft door Google en is onprettig om te lezen.

Conclusie

Goed zoekwoordonderzoek is de basis van elke effectieve SEO-strategie. Richt je op long-tail zoekwoorden met een duidelijke zoekintentie, gebruik lokale zoekwoorden en verwerk ze op een natuurlijke manier in je content. Begin klein en specifiek, en bouw van daaruit je zoekwoordstrategie uit.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een zoekwoord en een zoekterm?

Een zoekwoord is de term waar je als website op wilt scoren. Een zoekterm is de exacte tekst die een gebruiker intypt in Google. Ze kunnen hetzelfde zijn maar een zoekterm kan ook een variatie zijn op je zoekwoord.

Hoeveel zoekwoorden moet ik targeten per pagina?

Richt elke pagina op één primair zoekwoord en enkele gerelateerde secundaire zoekwoorden. Door één pagina te richten op meerdere primaire zoekwoorden verwart je Google en verdeel je de autoriteit.

Wat is zoekvolume en hoe belangrijk is het?

Zoekvolume is het gemiddeld aantal keren dat een zoekwoord per maand gezocht wordt. Een hoger zoekvolume betekent meer potentieel verkeer, maar ook meer concurrentie. Voor lokale bedrijven zijn zoekwoorden met een lager maar specifiek zoekvolume vaak waardevoller.

Kan ik zelf zoekwoordonderzoek doen zonder betaalde tools?

Ja. Google Ads Zoekwoordplanner is gratis (je hebt alleen een Google Ads account nodig). Google Search Console en Google Autocomplete zijn ook gratis en zeer informatief. Betaalde tools zoals Semrush bieden meer diepgang maar zijn voor de meeste kleine bedrijven niet noodzakelijk.

Hoe lang duurt het voordat ik resultaten zie van mijn zoekwoordoptimalisatie?

SEO is een langetermijnstrategie. Eerste resultaten zijn doorgaans na 3 tot 6 maanden zichtbaar. Competitieve zoekwoorden kunnen langer duren. Long-tail zoekwoorden en lokale zoekwoorden leveren vaak sneller resultaat.