Wat is een landingspagina en wanneer gebruik je die?

Wat is een landingspagina en wanneer gebruik je die?

Je hebt misschien weleens gehoord over landingspagina’s, maar wat zijn ze precies en wanneer heb je er een nodig? In dit artikel leg ik het je helder uit en geef ik je praktische tips voor het maken van een effectieve landingspagina.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een specifieke webpagina waar een bezoeker op terechtkomt nadat ze op een advertentie, een link in een e-mail of een zoekresultaat hebben geklikt. In tegenstelling tot een gewone pagina op je website heeft een landingspagina één duidelijk doel: de bezoeker aanzetten tot een specifieke actie.

Die actie kan van alles zijn: een formulier invullen, een product kopen, een telefoontje doen, een brochure downloaden of zich aanmelden voor een evenement. Alles op de landingspagina is gericht op het bereiken van die ene actie.

Wat maakt een landingspagina anders dan een normale webpagina?

Een normale webpagina heeft een navigatiemenu, links naar andere pagina’s en meerdere doelen. Een landingspagina heeft doorgaans geen navigatiemenu, geen links die de bezoeker afleiden, en één duidelijke call-to-action. De bezoeker kan alleen doorgaan of de pagina verlaten. Dit focuseffect verhoogt de conversieratio significant.

Wanneer gebruik je een landingspagina?

Gebruik een landingspagina altijd bij Google Ads of andere betaalde advertenties. Stuur bezoekers van je advertentie nooit naar je homepage: de kans is groot dat ze afdwalen. Stuur ze naar een landingspagina die perfect aansluit op de belofte van je advertentie.

Landingspagina’s zijn ook effectief voor e-mailcampagnes waarbij je een specifiek aanbod promoot, voor productlanceringen, voor evenementen of webinars, en voor gratis downloads of wegggevers zoals een checklist of e-book.

De anatomie van een effectieve landingspagina

Een goede landingspagina heeft een krachtige headline die direct de aandacht trekt en de voordelen benoemt. Een subheadline die de headline ondersteunt en meer context geeft. Een duidelijke beschrijving van het aanbod met focus op voordelen in plaats van kenmerken. Vertrouwenssignalen zoals reviews, logo’s van klanten of een geld-terug-garantie. Een opvallende call-to-action knop met een actief werkwoord. En een eenvoudig formulier als er om informatie gevraagd wordt: zo kort mogelijk.

Afleiding minimaliseren

Verwijder het navigatiemenu van je landingspagina. Elke link die de bezoeker van de pagina weg kan leiden, vermindert je conversieratio. De enige links die overblijven zijn de call-to-action knop en eventueel een link naar je privacybeleid.

Mobiele optimalisatie is essentieel

Meer dan de helft van het advertentieverkeer komt van smartphones. Als je landingspagina op mobiel niet goed werkt, verlies je direct de helft van je potentiële leads. Test je landingspagina grondig op verschillende smartphones en zorg voor grote, makkelijk klikbare knoppen.

Landingspagina’s testen en optimaliseren

Maak altijd twee versies van je landingspagina en test welke beter converteert. Varieer de headline, de kleur van de call-to-action knop, de lengte van het formulier of de volgorde van de elementen. Zelfs kleine aanpassingen kunnen de conversieratio met tientallen procenten verhogen.

Conclusie

Een goede landingspagina is essentieel voor effectieve advertentiecampagnes. Door de bezoeker te focussen op één actie verhoog je de conversieratio en haal je meer rendement uit je advertentiebudget. Bij Hart IT maken we gerichte landingspagina’s als onderdeel van onze website diensten.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen een landingspagina en een homepage?

Een homepage is de hoofdingang van je website met meerdere doelen en links naar alle onderdelen. Een landingspagina heeft één specifiek doel en is ontworpen om bezoekers naar één actie te leiden. Landingspagina’s hebben doorgaans geen navigatiemenu.

Hoeveel kost het om een landingspagina te maken?

Een eenvoudige landingspagina kost tussen de €200 en €800 om te laten maken. Bij Hart IT zijn landingspagina’s inbegrepen in onze website abonnementen. Als losse dienst zijn ze verkrijgbaar als uitbreiding.

Moet ik een aparte domeinnaam hebben voor mijn landingspagina?

Nee, dat is niet nodig. Een landingspagina kan gewoon een subpagina zijn van je bestaande website, zoals hartit.nl/aanbieding. Dit is zelfs beter voor SEO dan een aparte domeinnaam.

Hoe meet ik de conversieratio van mijn landingspagina?

Stel in Google Analytics een doel in voor de gewenste actie (bijvoorbeeld het bezoeken van de bedankpagina na het invullen van een formulier). De conversieratio is het percentage bezoekers dat dat doel bereikt.

Hoe lang moet een landingspagina zijn?

Dit hangt af van het aanbod. Voor eenvoudige aanmeldingen is een korte pagina voldoende. Voor duurdere producten of diensten waarbij meer overtuiging nodig is, werkt een langere pagina beter. Test beide varianten.